Алмазы картинки: D0 b0 d0 bb d0 bc d0 b0 d0 b7 картинки, стоковые фото D0 b0 d0 bb d0 bc d0 b0 d0 b7

Алмазы и фламинго, картинки на съедобной бумаге

Данную картинку мы можем распечатать для вас на трех вариантах бумаги: вафельной, сахарной и шокотрансферной.

1. Вафельная бумага

Толщина листа — 0,4 мм
Вкус — нейтральный
Размер листа 28*20 см
Размер купюры 16*7 см
Количество картинок на листе 4 шт.
Условия хранения – хранить следует в сухом месте, не допуская попадания влаги, перегибов и попадания прямых солнечных лучей.

Способ применения с помощью нейтрального геля, он сделает бумагу эластичной, придаст ей сладкий вкус и блеск, сделает изображение ярче.

1 вариант. Использовать тонкий слой геля только с изнаночной стороны.
2 вариант. Сначала гель наносится с изнаночной, а потом с лицевой стороны (на лицевую сторону лучше нанести уже после размещения картинки на изделии).

2. Сахарная бумага – это тонко раскатанная мастика.

Преимущества сахарной бумаги:
— непрозрачность
— белоснежный цвет
— гибкость
— яркое изображение без использования дополнительных средств
— сладкий вкус с ароматом ванили

Сахарная картинка может быть использована на любом виде поверхности: глазурь, помадка, марципан, взбитые сливки, сливочное масло, мастика и т.д. Поверхность кондитерского изделия должна быть ровной, белого или светлого цвета. Сухую поверхность следует немного увлажнить водой, сиропом или кондитерским гелем, чтобы картинка соединилась с тортом.

Условия хранения – хранить следует в сухом прохладном месте, вдали от прямых солнечных лучей. Не хранить в холодильнике!

Способ применения:
1. Отделить сахарный лист от подложки (при необходимости вырезать картинку вместе с подложкой)
2. Укладываем на торт и хорошо разглаживаем
3. При желании края картинки можно задекорировать кремом, сливками, шоколадом и т.д

3. Шокотрансферная бумага — это пленка с рисунком, нанесенным маслом какао.

Способ применения:
1. Отрезать от переводного листа фрагмент нужного размера и формы.
2. Шоколад разогреть и темперировать, шоколадную глазурь просто разогреть, а затем вылить на подготовленный фрагмент со стороны рисунка и с помощью металлической кондитерской лопатки (также можно использовать металлические скребки или скребки из пластика). Равномерно распределить по поверхности переводного листа. Рекомендуемая толщина шоколадного слоя должна быть в пределах 1,5 мм.
3. После того, как шоколадная масса немного остынет (процесс охлаждения занимает всего несколько минут), заготовке придается необходимая форма, обрезаются края, и заготовка на 20 минут помещается в холодильную камеру. Температурный режим охлаждения составляет +5°C …+8°C.
С остывшей заготовки аккуратно снимается пленка, и готовое шоколадное украшение с перенесенным на нее рисунком может использоваться в качестве декора для торта или любого другого кондитерского изделия.

%d0%b0%d0%bb%d0%bc%d0%b0%d0%b7 PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки

комиксы, гиф анимация, видео, лучший интеллектуальный юмор.

Алмаз можно сделать при комнатной температуре

Исследователи из Государственного университета Северной Каролины нашли новую фазу углерода — Q-углерод. До сих пор были известны две фазы: графит и алмаз. Q-углерод обладает уникальными свойствами: может светиться под воздействием низкой энергии и применяться для сверхпрочных пленок и высокотемпературной электроники.

Q-углерод производится очень просто. Сначала на подложку из сапфира, полимера или обычного стекла наносится слой аморфного углерода. Затем углерод облучается лазерным импульсом длительностью около 200 наносекунд. Углерод мгновенно нагревается до температуры около 3700 градусов по Цельсию, а затем быстро остывает. Весь процесс происходит при комнатной температуре и нормальном атмосферном давлении.

Своей дешевизной новый процесс отчасти обязан лазеру, который широко используется в глазной хирургии. Что до скорости выращивания алмазов, то протекающие в углероде процессы занимают несколько наносекунд. Можно вырастить карат всего за 15 минут.
В данный момент полученные алмазы довольны малы: самый крупный из выращенных камней составляет всего 70 микрон в ширину (примерная толщина человеческого волоса). Сейчас главным ограничителем масштабов процесса является лазер: чем больше и шире лазерный луч, тем большие по размеру алмазы можно производить с его помощью.

Скорость охлаждения можно регулировать для создания разных алмазных наноструктур. В настоящее время ученые уже могут создать из Q-углерода наиболее востребованные наноструктуры: иглы и пленки толщиной от 20 до 500 нанометров.

Пока никто не собирается делать украшения из Q-алмазов, поскольку для нового материала есть более актуальное применение. Q-углерод легко отдает электроны, поэтому новый материал может применяться в новом поколении экранов, которые не будут бояться высоких температур. Также Q-углерод можно применять для создания алмазных пленок большой площади, средств доставки лекарств, высокотемпературных переключателей и силовой электроники. Миниатюрные алмазы с успехом используются во многих современных отраслях, включая электронику, медицину и шлифовку материалов.

Сорс:
1) http://vefnews.com/ru/news/science/almaz-mozhno-sdelat-pri-komnatnoy-temperature
2) http://utmagazine.ru/posts/15743-novyy-q-uglerod-krepche-almaza

Сибирские ученые разгадали тайну найденных на Камчатке алмазов

Ученые Института геологии и минералогии им. В. С. Соболева Сибирского отделения РАН (ИГиМ) разгадали тайну необычных алмазов, обнаруженных на камчатском вулкане Толбачик, а также в горах Тибета, Полярного Урала, Албании, Турции.

Впервые о странном материале заговорили десять лет назад: алмазы по всем своим параметрам были похожи на синтетические, однако найдены они были в настоящих горных породах.

Как сообщает издание СО РАН «Наука в Сибири», два года назад Институт геохимии и аналитической химии им. В. И. Вернадского РАН (Москва) предложил исследовать материал заведующему лабораторией фазовых превращений и диаграмм состояния вещества Земли при высоких давлениях ИГМ СО РАН доктору геолого-минералогических наук Константину Литасову.

Изучив несколько алмазов с Толбачика, ученый сделал вывод, что по многим характеристикам это абсолютная копия синтетических алмазов. В частности, такие выращивают в ИГМ.

Чтобы разобраться, новосибирские ученые совместно с коллегами из Токийского университета провели исследование мельчайших включений. В результате установлено: микровключения — металлические, большинство из них соответствует классическому промышленному катализатору для синтетического роста алмазов, который производится в России. Это, по словам ученых, доказывает искусственное происхождение алмазов.

После толбачинских сотрудники института решили исследовать очень похожие на них алмазы, обнаруженные по всему миру в офиолитах (фрагменты океанических плит). Ранее китайские ученые сделали вывод, что  во всех офиолитовых алмазах с Тибета, Урала, из Албании, Турции и других мест был почти одинаковый состав включений.

— Я проверил этот состав через Google Scholar. В поиске выпало более 50 статей об использовании катализатора абсолютно такого же состава для выращивания синтетических алмазов в Китае. Это снова свидетельствует о том, что необычные алмазы являются просто заражением проб, — отмечает Литасов.

Ученый предполагает, что, скорее всего, искусственные минералы оказались в пробах случайно — были занесены туда еще до отбора этих проб или во время исследования образцов. В случае с алмазами из офиолитов может быть два источника такого загрязнения. Прежде всего, они найдены в основном на месторождениях, где идет открытая разработка хромитовых руд. При этом используются буровые установки и режущий инструмент, в состав которых входят синтетические алмазы. Но наиболее вероятны, говорит ученый, загрязнения на фабрике, на том этапе, когда алмазы выделяют из пробы.

— Алмаз, как и корунд, карбид кремния, — это стандартные минералы для абразивных материалов, которые используются в режущем и других инструментах. Я взял наждачную бумагу, сделанную из синтетического корунда, и с огромным удивлением обнаружил в них всю ассоциацию, которая наблюдается в этих так называемых природных корундах из офиолитов Тибета и вулканических пород горы Кармель (Израиль). То же самое касается алмазов, — отмечает Константин Литасов.

Ученый испытал настоящий шок, поскольку по этим породам уже опубликовано несколько статей, названо большое количество новых минералов, например, минерал кармелтазит.

Справка «РГ»

По данным «Науки в Сибири», о том, что синтетические минералы можно перепутать с природными, известно давно. В 1979 году один из основателей ИГМ СО РАН академик Владимир Соболев в своей статье предупреждал, что к интерпретации найденных в природе «новых минералов» нужно относиться очень аккуратно. «Мы, вслед за академиком Соболевым, призываем к более внимательному отношению к поднятой проблеме. За неправдоподобными образцами можно не только пропустить что-то действительно очень важное, но и направить науку по ложному пути, а также потратить много лет и средств на исследование несуществующих в природе объектов», — говорит Константин Литасов.

4 основных совета по фотографированию бриллиантов

Чтобы получить качественную фотографию алмаза, которая продемонстрирует его во всей красе, требуется немало навыков, знаний, таланта и практики. Есть заметная разница между фотографией, сделанной профессионалом, и фотографией, сделанной неопытным любителем. Вот несколько советов от нашего алмазного фотографа, как запечатлеть бриллиант в лучшем свете, подчеркнув его неоспоримую и всестороннюю красоту.

Природные фантазийные розовые бриллианты разной интенсивности цвета — Ben Yagbes

Резкость

Чтобы передать истинную сущность бриллианта (посмотрите фотографии в нашем каталоге бриллиантов) или ювелирного изделия (посмотрите фотографии в нашем каталоге ювелирных изделий) с технической точки зрения, необходим резкий, четкий фокус.Лучший способ добиться этого на цифровой камере — переключить камеру в режим «точечной фокусировки». Таким образом, вы можете наиболее точно контролировать, на что нацелена камера. Однако этот трюк поможет вам только в том случае, если объектом изображения является небольшой камень. Для еще лучших результатов необходима камера с качественной возможностью ручной фокусировки.

Бриллиантовый фотограф компании LEIBISH фотографирует бриллиант фиолетовой орхидеи

Освещение

Бриллианты лучше всего фотографируют при мягком освещении.Это означает отсутствие встроенной вспышки, которая не только приведет к чрезмерно освещенным фотографиям, но также будет отбрасывать тени на фотографиях. Непрерывное рассеянное освещение лучше всего подходит для фотосессии с бриллиантами.

Устойчивость

Получение качественного сфокусированного изображения продукта имеет решающее значение, поэтому вы должны убедиться, что он вообще не двигается во время фотографирования. Кроме того, вы часто будете искать снимок с ювелирным украшением, помещенным в несколько неудобное положение, где оно не будет стоять само по себе.Поэтому ознакомьтесь с опорным воском!

Использование воска для соединения нескольких ювелирных изделий

С помощью этого продукта вы можете расположить деталь так, как считаете нужным, и просто отредактировать ее при очистке окончательного изображения.

Лампы и штативы

Как упоминалось ранее, мягкое естественное освещение лучше всего подходит для фотографирования бриллиантов. С точки зрения ламп идеально подходят компактные люминесцентные лампы со сбалансированным дневным светом.Эти лампы производят очень мало тепла, и их можно оставить включенными в течение длительного времени без перегрева. Кроме того, необходимо использовать штатив или другую опору для камеры. Предпочтительнее использовать прочный штатив, но на самом деле все лучше, чем без штатива.

Выбор позиции

Слышали ли вы когда-нибудь термин «фотография стоит тысячи слов». Угол, с которого сделана фотография, покажет детали о произведении, которые почти невозможно объяснить с помощью текста. Независимо от того, насколько хорош автор контента, без изображения есть некоторые вещи, которые будут просто упущены.Хорошая фотография с правильным расположением может стать разницей между продажей предмета и хранением его в сейфе в течение нескольких лет.

Fancy Intense Yellow Cushion Diamond Drop Pendant (3.99Ct TW)

Стойка для контраста

Ювелирные изделия особенные, потому что у каждого изделия есть своя история. Когда дело доходит до рассказа истории, иногда все, что вам нужно, — это проявить творческий подход. Как видно на изображениях ниже, здесь фотограф объединил природные элементы камня с красивыми растениями или цветами аналогичного цвета.

Пара бриллиантов Аргайл с тендера 2017

Смотреть сквозь бриллианты

Фантастическое кольцо с желтым бриллиантом, сфотографированное Беном

Знание технических основ фотографии — ключ к успешной фотографии алмаза, но это не единственные знания, необходимые для получения честного изображения алмаза. Понимание того, что такое алмаз и что он делает для нас, эмоциональных существ, имеет решающее значение.Это означает чувствовать его, видеть и переваривать, какие чувства он исходит. Бриллианты вызывают у человека эмоции.

Так же, как и в случае с искусством, формы, формы и искры бриллиантов вызывают чувства и часто вызывают воспоминания у любого, кто видит их красоту. В отличие от других предметов, таких как одежда или другие модные аксессуары, бриллианты и ювелирные изделия призваны олицетворять личность и наследие. Камера должна уловить эту разницу, которая отделяет каждый камень друг от друга, поскольку нет двух абсолютно одинаковых камней.В результате огранки грани могут по-разному отражать свет. Следовательно, необходимо соответствующим образом отрегулировать камень.

Монтаж

То, как вы закончите фотографию, иногда так же важно, как и сама фотография. С помощью хорошего программного обеспечения для фотографий вы можете узнать, как правильно манипулировать цветами изображения, чтобы контрастировать с освещением и эффектами в изображении.

Неотредактированное изображение рядом с отредактированным изображением

Еще одно неотредактированное изображение рядом с отредактированной фотографией

Как и все в жизни, фотографирование алмазов требует практики, и ее много. Даже если вы профессионал, стрельба из бриллиантов может стать проблемой, если раньше этого не делали. С помощью этих советов можно оценить редкий и необычный камень и представить его в двухмерной версии. Метод проб и ошибок в конечном итоге приведет к совершенству.

Бен Ягбс

Изображения бриллиантов — 30 прекрасных коллекций

Алмазы известны как слабость всех женщин в этом мире.Бриллианты обладают непревзойденным блеском и красотой. Это прозрачные камни, которые различаются множеством цветов, как радуга. Картины бриллиантов, которые здесь выставлены, потрясающие и вызывающе соблазняют каждого иметь один навсегда. Бриллианты, известные как лучшие подруги женщины, всегда в первую очередь выбирают женщины, превращая их в украшения.

Изображения бриллиантов, которые здесь вспыхивают, очень красивы и элегантны на вид, а также являются высшим классом для всей коллекции.

Многие из этих алмазных изображений представляют собой необработанный кристалл, который очень редко фиксируется и остается в памяти. Бриллианты здесь очень красочные и отражают яркие светлые цвета, чтобы все были очарованы. Фотографии с бриллиантами очень интересны и выводят друг друга на другой уровень познания красоты и класса. Многие из этих картинок с бриллиантами заинтригуют многих, чтобы они завладели одной, поскольку они соблазняют каждого своим великолепием.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вас заинтересуют некоторые из наших статей о изображения каменного камина, изображения воздушных шаров, изображения стариков и изображения солнечной системы .

Уникальный бриллиант

Коллекция бриллиантов всех уникальных цветов.

Уникальный бриллиант

Бриллианты в форме сердца

Яркий и элегантный бриллиант в форме любви.

Бриллианты в форме сердца

Намибийские морские бриллианты 17,4 карата

необработанных кристаллов алмаза, которые выглядят очень изящно.

Namibian Marine Diamonds 17.4 карата

Wow Diamonds

Супер крутая алмазная лепка, создающая металлическое ощущение.

Wow Diamonds

Planet of Diamonds

Полный луч бриллиантов.

Planet of Diamonds

Неограненный алмаз

Необработанный алмаз, который не был обработан.

Неограненный алмаз

Неограненный алмаз 22 карата

Красивый бриллиант зеленого цвета.

Неограненный алмаз 22 карата

Много бриллиантов

Несколько красивых кристаллов алмаза.

Много бриллиантов

The Final Blend

Завораживающая смесь цветных бриллиантов.

The Final Blend

Graff приносит чудесный большой бриллиант

Большой алмаз, напоминающий ледяной бугор.

Graff показывает чудесный большой алмаз

Чистые бриллианты

Чистые кристаллы алмаза яркой формы.

Чистые бриллианты

Чудесный алмаз

Алмазная магия другого цвета.

Чудесный бриллиант

Голубые бриллианты

Холодный синий цвет соблазняет бриллианты.

Blue Diamonds

Selection of Pear Diamond

Алмазная форма капли воды сверкает элегантностью.

Выбор бриллиантов в виде груш

Пищевые бриллианты

Бриллианты одной формы

abc

Пищевые бриллианты

Круглые бриллианты круглой огранки

Бриллианты круглой бриллиантовой огранки

Настоящие бриллианты

Очень чистые и настоящие бриллианты.

Настоящие бриллианты

Семь бриллиантов

Бриллианты удивительной формы для лучших.

Seven Diamonds

Plain Diamond

Идеальный бриллиант круглой огранки для всех.

Обычный алмаз

Пасьянс Бриллианты Взвешивание 5.36 карат

Алмаз-пасьянс, придающий камню желтоватый оттенок.

Бриллиант-пасьянс весом 5,36 карата

Возраст бриллианта

Бриллиант круглой формы идеально огранки.

Diamond Age

Da Vinci Diamond

Бриллиант, такой сказочный для вечности.

Da Vinci Diamond

Diamond Crystal

Квадратный кристалл алмаза в необработанном виде.

Кристалл алмаза

Алмаз овальной формы

Удивительная овальная форма хорошо ограненного алмаза.

Алмаз овальной формы

Необработанный алмаз

Необработанный алмаз, очень чистый.

Необработанный алмаз

Сверкающие бриллианты

Великолепное бриллиантовое мерцание для гламура.

Сверкающие бриллианты

Allotrope

Элегантные бриллиантовые заклепки на золоте.

Allotrope

Lux Diamonds

Идеальные роскошные бриллианты глубокого цвета.

Lux Diamonds

Princess Diamonds

Большой квадратный бриллиант для драгоценной принцессы.

Princess Diamonds

Shiney Diamonds

Очень блестящие бриллианты безупречной огранки.

Shiney Diamonds

Пробовали ли вы продать бриллиант?

Алмазное изобретение — создание идеи, что алмазы редки и ценны и являются важным признаком уважения — является относительно недавним событием в истории алмазной торговли. До конца девятнадцатого века алмазы находили только в нескольких руслах рек в Индии и в джунглях Бразилии, а мировая добыча драгоценных алмазов составляла несколько фунтов в год. Однако в 1870 году рядом с Оранжевой рекой в ​​Южной Африке были обнаружены огромные алмазные рудники, откуда алмазы вскоре начали вылавливать тоннами. Внезапно рынок наводнили алмазы. Британские финансисты, организовавшие южноафриканские рудники, быстро осознали, что их инвестиции находятся под угрозой; бриллианты не имели внутренней стоимости, и их цена почти полностью зависела от их редкости.Финансисты опасались, что, когда в Южной Африке будут разработаны новые рудники, алмазы станут в лучшем случае всего лишь полудрагоценными камнями.

Крупные инвесторы в алмазные рудники осознали, что у них нет альтернативы, кроме как объединить свои интересы в единую организацию, которая будет достаточно мощной, чтобы контролировать производство и поддерживать иллюзию дефицита алмазов. Инструмент, созданный ими в 1888 году, назывался De Beers Consolidated Mines, Ltd. , зарегистрированная в Южной Африке. Когда De Beers взяла под свой контроль все аспекты мировой торговли алмазами, она приняла множество форм.В Лондоне она действовала под безобидным названием Diamond Trading Company. В Израиле он был известен как «Синдикат». В Европе это называлось «C.S.O.» — инициалы, относящиеся к Центральной сбытовой организации, которая являлась подразделением Diamond Trading Company. А в черной Африке она замаскировала свое южноафриканское происхождение под дочерними компаниями с такими названиями, как Diamond Development Corporation и Mining Services, Inc. На пике своего развития — большую часть этого столетия — она ​​не только напрямую владела или контролировала все алмазные рудники в стране. юг Африки, но также владел алмазными торговыми компаниями в Англии, Португалии, Израиле, Бельгии, Голландии и Швейцарии.

De Beers оказалась самым успешным картелем в анналах современной торговли. В то время как другие товары, такие как золото, серебро, медь, каучук и зерно, сильно колебались в зависимости от экономических условий, алмазы продолжали, за некоторыми исключениями, расти в цене каждый год после Великой депрессии. В самом деле, картель казался настолько превосходно контролирующим цены — и неоспоримым, — что в конце 1970-х годов даже спекулянты начали покупать алмазы в качестве защиты от капризов инфляции и рецессии.

Алмазное изобретение — это гораздо больше, чем монополия на установление цен на алмазы; это механизм превращения крошечных кристаллов углерода во всемирно признанные символы богатства, власти и романтики. Для достижения этой цели De Beers необходимо было контролировать как спрос, так и предложение. И женщин, и мужчин нужно было заставить воспринимать бриллианты не как драгоценные камни, которые продаются на рынке, а как неотъемлемую часть ухаживания и супружеской жизни. Чтобы стабилизировать рынок, De Beers пришлось наделить эти камни настроением, которое помешало бы публике когда-либо их перепродавать.Необходимо было создать иллюзию, что бриллианты существуют навсегда — «навсегда» в том смысле, что их нельзя перепродавать.

В сентябре 1938 года Гарри Оппенгеймер, сын основателя De Beers, которому тогда было двадцать девять лет, отправился из Йоханнесбурга в Нью-Йорк, чтобы встретиться с Джеральдом М. Лаук, президентом NW Ayer, ведущего рекламного агентства в стране. Соединенные Штаты. Лаука и Н. В. Айера рекомендовал Оппенгеймеру банк Morgan Bank, который помог его отцу консолидировать финансовую империю De Beers.Его банкиры были обеспокоены ценами на алмазы, которые упали во всем мире.

В Европе, где цены на алмазы резко упали во время депрессии, казалось мало шансов восстановить доверие общества к алмазам. В Германии, Австрии, Италии и Испании идея дарения кольца с бриллиантом в память о помолвке никогда не применялась. В Англии и Франции бриллианты по-прежнему считались драгоценностями для аристократов, а не для масс. Более того, Европа была на грани войны, и казалось, что возможности расширения продаж алмазов малы.В результате Соединенные Штаты остались единственным реальным рынком для алмазов De Beers. Фактически, в 1938 году около трех четвертей всех алмазов картеля были проданы за обручальные кольца в Соединенных Штатах. Однако большинство этих камней были меньше и хуже по качеству, чем те, что покупаются в Европе, и их средняя цена составляла 80 долларов за штуку. Оппенгеймер и банкиры считали, что рекламная кампания может убедить американцев покупать более дорогие бриллианты.

Оппенгеймер предложил Лаоку, чтобы его агентство подготовило план по созданию нового имиджа алмазов среди американцев.Он заверил Лока, что De Beers не обращалась с этим предложением ни к одному другому американскому рекламному агентству и что, если план встретит одобрение его отца, Н. У. Эйер будет эксклюзивным агентом по размещению газетной и радиорекламы в Соединенных Штатах. Оппенгеймер согласился взять на себя расходы на исследования, необходимые для разработки кампании. Лаук моментально принял предложение.

В своем последующем исследовании американского алмазного рынка сотрудники N.У. Айер обнаружил, что после окончания Первой мировой войны в 1919 году общее количество проданных в Америке алмазов в каратах снизилось на 50 процентов; в то же время качество алмазов, измеряемое в долларовой стоимости, снизилось почти на 100 процентов. В служебной записке Айера был сделан вывод о том, что депрессивное состояние рынка алмазов было «результатом экономики, изменений в социальных отношениях и поощрения конкурентоспособных предметов роскоши».

Хотя это мало что могло сделать для состояния экономики, Н.У. Айер предположил, что с помощью хорошо спланированной рекламной и пиар-кампании это могло бы оказать значительное влияние на «социальные установки общества в целом и, таким образом, направить американские расходы на более крупные и более дорогие бриллианты, а не на« конкурентные предметы роскоши ». В частности, исследование Ayer подчеркнуло необходимость усиления ассоциации бриллиантов с романтикой в ​​общественном сознании. Поскольку «молодые люди покупают более 90% всех обручальных колец», крайне важно внушить им идею о том, что бриллианты — это дар любовь: чем крупнее и тоньше бриллиант, тем ярче выражается любовь.Точно так же молодых женщин нужно было поощрять рассматривать бриллианты как неотъемлемую часть любого романтического ухаживания.

Поскольку план Айера романтизировать бриллианты требовал тонкого изменения представления публики о том, как мужчина ухаживает за женщиной — и побеждает -, рекламное агентство настоятельно рекомендовало использовать относительно новую среду кино. Кумирам кино, образцам романтики для массовой аудитории, будут даны бриллианты, которые они будут использовать в качестве символов нерушимой любви. Кроме того, агентство предложило предлагать рассказы и светские фотографии избранным журналам и газетам, которые укрепили бы связь между бриллиантами и романтикой.В рассказах подчеркивался размер бриллиантов, которые знаменитости преподносили своим близким, а на фотографиях явно выделялся сверкающий камень на руке известной женщины. Модельеры рассказывали в радиопрограммах о «тенденции к бриллиантам», которую Айер планировал начать. План Айера также предусматривал использование британской королевской семьи, чтобы способствовать развитию романтического очарования бриллиантов. В служебной записке Айера говорится: «Поскольку Великобритания имеет такой важный интерес к алмазной промышленности, королевская чета может оказать огромную помощь этой британской отрасли, нося бриллианты, а не другие драгоценности.Позже королева Елизавета совершила широко разрекламированную поездку на несколько южноафриканских алмазных рудников и приняла алмаз от Оппенгеймера.

Помимо реализации этих планов, NW Ayer разместила в журналах серию роскошных четырехцветных рекламных объявлений. Предполагалось, что они сформировали мнение элиты, включая репродукции известных картин таких художников, как Пикассо, Дерен, Дали и Дюфи. Рекламные объявления были призваны передать идею о том, что бриллианты, как и картины, являются уникальными произведениями искусства.

К 1941 году рекламное агентство сообщило своему клиенту, что уже добилось впечатляющих результатов в своей кампании. С 1938 года продажа алмазов в Соединенных Штатах увеличилась на 55 процентов, что полностью изменило предыдущую тенденцию к снижению розничных продаж. Н. В. Айер также отметил, что его кампания требовала «концепции новой формы рекламы, которую с тех пор широко имитировали. Прямых продаж не было. Не было бренда, который мог бы впечатлить общественное мнение.Была просто идея — вечная эмоциональная ценность, окружающая бриллиант ». Далее он утверждал, что« был изобретен новый вид искусства . .. и новый цвет, голубой бриллиант, был создан и использован в этих кампаниях …

В своем стратегическом плане 1947 года рекламное агентство сделало упор на психологическом подходе. «Мы имеем дело с проблемой массовой психологии. Мы стремимся … укрепить традицию обручального кольца с бриллиантом — сделать его психологической необходимостью, способной успешно конкурировать на уровне розничной торговли с коммунальными товарами и услугами…. «Он определил в качестве своей целевой аудитории» около 70 миллионов человек в течение 15 лет, на мнение которых мы надеемся повлиять в поддержку наших целей ». NW Ayer изложил тонкую программу, которая включала организацию для лекторов посещения средних школ по всей стране «Все эти лекции вращаются вокруг бриллиантового обручального кольца и достигают тысяч девушек на их собраниях, занятиях и неформальных встречах в наших ведущих учебных заведениях», — поясняет агентство в меморандуме De Beers.В 1946 году агентство организовало еженедельную службу под названием «Голливудские личности», которая предоставляла 125 ведущим газетам описания бриллиантов, которые носят кинозвезды. И он продолжал свои усилия по поощрению освещения в новостях знаменитостей, демонстрирующих кольца с бриллиантами как символы романтических отношений. В 1947 году агентство заказало серию портретов «увлеченных светских львиц». Идея заключалась в том, чтобы создать престижные «образцы для подражания» для более бедных наемных работников из среднего класса. Рекламное агентство объяснило в своем стратегическом документе 1948 года: «Мы распространяем слово о бриллиантах, которые носят звезды экрана и сцены, жены и дочери политических лидеров, любая женщина, которая может заставить жену бакалейщика и возлюбленную механика сказать:« Я Хотел бы я иметь то, что у нее есть.

De Beers требовался слоган для бриллиантов, который выражал бы тему романтики и легитимности. Копирайтер NW Ayer придумал заголовок «Бриллиант навсегда», который был нацарапан на нижней части фотографии двух молодых влюбленных. в медовый месяц. Несмотря на то, что на самом деле бриллианты могут быть разбиты, расколоты, обесцвечены или сожжены до пепла, концепция вечности прекрасно отражает те волшебные качества, которые рекламное агентство хотело приписать бриллиантам. В течение года «Бриллиант навсегда» «стало официальным девизом De Beers.

В 1951 году Н. В. Эйер встретил некоторое сопротивление своей рекламной кампании на миллион долларов. В своем ежегодном обзоре стратегии он отметил:

Миллионы невест и будущих невест подвергаются по крайней мере двум важным факторам давления, которые действуют против бриллиантового обручального кольца. Среди более зажиточных существует изощренное стремление отличаться от других как средство быть умным … группы с низкими доходами хотели бы показать за деньги больше, чем они могут найти в алмазе, который они могут себе позволить…

Чтобы решить эти проблемы, рекламное агентство заявило: «Важно, чтобы это давление было встречено постоянной рекламой, чтобы показать, что только алмаз везде принят и признан как символ обручения».

Н. В. Эйер всегда искал новые способы влияния на американское общественное мнение. Он не только организовал службу по «выпуску женских страниц обручального кольца», но и приступил к использованию относительно нового средства массовой информации телевидения, организовав для актрис и других знаменитостей возможность носить бриллианты, когда они появляются перед камерой. Он также учредил «Алмазный информационный центр», который поставил печать квази-авторитета на поток публикуемых им «исторических» данных и «новостей». «Мы упорно работаем, чтобы оставаться известными во всем издательском мире как источник информации об алмазах», — прокомментировал NW Ayer в меморандуме De Beers и добавил: «Поскольку мы сделали это успешно, у нас есть возможности помочь в написании статей. другими.»

Н. В. Айер предложил применить к алмазному рынку идею Торстейна Веблена, изложенную в «Теории досуг», о том, что американцы совершают покупки не из соображений полезности, а из «демонстративного потребления».«Существенный подарок с бриллиантами может стать более популярным символом личного и семейного успеха — выражением социально-экономических достижений», — говорится в отчете NW Ayer. Чтобы использовать это стремление к заметной демонстрации, агентство особо рекомендовало: «Продвигайте бриллиант как один материальный объект, который может отражать в очень личном плане . .. успех человека в жизни». Поскольку эта кампания будет адресована стремительно мобильным мужчинам, реклама в идеале «должна иметь аромат твида, старая кожа и полированное дерево, что характерно для хорошей дубинки.«

К концу 1950-х годов NW Ayer сообщил De Beers, что двадцать лет рекламы и гласности оказали заметное влияние на психику американцев.« С 1939 года совершенно новое поколение молодых людей дожило до брачного возраста », в нем говорилось. «Для этого нового поколения кольцо с бриллиантом считается обязательным условием практически для всех». Это послание было настолько успешно запечатлено в умах этого поколения, что те, кто не мог позволить себе купить бриллиант во время своего брак скорее «отложит покупку», чем откажется от нее.

Кампания по интернационализации алмазного изобретения по-настоящему началась в середине 1960-х годов. Основными целями были Япония, Германия и Бразилия. Поскольку N. W. Ayer в первую очередь было американским рекламным агентством, De Beers привлекла агентство J. Walter Thompson, которое имело особенно сильные рекламные дочерние компании в целевых странах, для размещения большей части своей международной рекламы. За десять лет De Beers превысила даже самые оптимистичные ожидания, создав алмазный рынок с оборотом в миллиард долларов в год в Японии, где супружеские обычаи пережили феодальные революции, мировые войны, индустриализацию и даже американскую оккупацию.

До середины 1960-х годов японские родители заключали браки для своих детей через доверенных посредников. Церемония завершалась, согласно законам синтоизма, когда жених и невеста пили рисовое вино из одной деревянной чаши. В Японии не было традиций романтики, ухаживаний, соблазнения или добрачной любви; и ни один из них не требовал подарка обручального кольца с бриллиантом. Даже тот факт, что миллионы американских солдат были отправлены на военную службу в Японии в течение десяти лет, не вызвал у Японии какого-либо существенного интереса к тому, чтобы дарить алмазы в знак любви.

Дж. Уолтер Томпсон начал свою кампанию с предположения, что бриллианты являются видимым признаком современных западных ценностей. Он создал серию цветных рекламных объявлений в японских журналах, показывающих красивых женщин, демонстрирующих свои кольца с бриллиантами. Все женщины имели западные черты лица и носили европейскую одежду. Более того, женщины в большинстве рекламных роликов были вовлечены в некоторые виды деятельности, такие как езда на велосипеде, кемпинг, яхтинг, плавание в океане или альпинизм, что противоречило японским традициям.На заднем плане обычно стоял японец, тоже одетый в модную европейскую одежду. Кроме того, почти все автомобили, спортивное снаряжение и другие артефакты, изображенные на фотографии, явно были импортированы из-за рубежа. Послание было ясным: бриллианты представляют собой резкий разрыв с восточным прошлым и знак входа в современную жизнь.

Кампания была на удивление успешной. До 1959 года послевоенное правительство Японии даже не разрешало импорт алмазов. Когда кампания началась в 1967 году, не совсем 5 процентов помолвленных японских женщин получили обручальные кольца с бриллиантами. К 1972 году эта доля выросла до 27 процентов. К 1978 году половина всех японских женщин, вышедших замуж, носили бриллианты; к 1981 году около 60 процентов японских невест носили бриллианты. Всего за четырнадцать лет 1500-летняя японская традиция была радикально пересмотрена. Бриллианты стали основным продуктом японского брака. Япония стала вторым по величине рынком после США по продаже обручальных колец с бриллиантами.

В Америке, которая оставалась самым важным рынком для большинства алмазов De Beer, Н. В. Эйер осознал необходимость создания нового спроса на бриллианты среди пар, состоящих в браке давно. «Приходят конфеты, приходят цветы, приходят меха», но такие эфемерные подарки не удовлетворяют психологическую тягу женщины к «возобновлению романтики», — говорится в отчете Н. У. Айер. Рекламная кампания могла бы внушить идею о том, что подарок в виде второго бриллианта в более поздние годы брака будет воспринят как знак «постоянно растущей любви». «В 1962 году NW Ayer попросил разрешения на то, чтобы« начать долгосрочный процесс откладывания алмаза в качестве единственного подходящего подарка для тех случаев в более позднем возрасте, когда необходимо выразить свои чувства ». De Beers немедленно одобрила кампанию.

В середине 1960-х годов пришлось провести дальнейшую реструктуризацию алмазного рынка, чтобы удовлетворить избыток мельчайших алмазов, которые De Beers решила продавать для Советского Союза. В конце 1950-х годов после интенсивной разведки они открыли алмазные рудники в Сибири: De Beers и ее союзники больше не контролировали поставки алмазов и осознали, что открытая конкуренция с Советским Союзом неизбежно приведет, как осторожно выразился Гарри Оппенгеймер, к «колебаниям цен», которые ослабят тщательно культивированное доверие общественности к их стоимости. бриллиантов.Оппенгеймер, предполагая, что ни одна из сторон не может позволить себе рисковать уничтожением алмазного изобретения, предложил Советам прямую сделку — «единый канал» для контроля мировых поставок алмазов. Приняв эту договоренность, Советы стали партнерами картеля и покровителями изобретения бриллианта.

Почти все советские алмазы в неограненном виде были менее полкарата, и не было готовой точки розничной продажи для миллионов таких крошечных алмазов. Когда компания De Beers заключила секретную сделку с Советским Союзом, она ожидала, что добыча на сибирских рудниках будет постепенно снижаться.Вместо этого производство ускорилось невероятными темпами, и De Beers была вынуждена пересмотреть свою стратегию продаж. De Beers приказала N. W. Ayer полностью изменить одну из своих тем: женщин больше не нужно заставлять приравнивать статус и эмоциональную приверженность к помолвке с чистым размером бриллианта. Была изложена «стратегия небольших продаж бриллиантов», в которой подчеркивалась «важность качества, цвета и огранки» над размером. Изображения колец «четверть карата» заменят изображения колец «до 2 карат».Более того, рекламное агентство начало свою международную кампанию, чтобы «проиллюстрировать драгоценные камни размером до одной десятой карата и придать им такое же эмоциональное значение, как и более крупные камни». В пресс-релизах также стало ясно, что женщины должны думать об алмазах, независимо от размера, как об объектах совершенства: маленький бриллиант может быть таким же совершенным, как и большой.

ДеБирс изобрел «кольцо вечности», состоящее из двадцати пяти крошечных советских бриллиантов, которые можно было продать на совершенно новом рынке замужних женщин старшего возраста.Рекламная кампания была основана на теме вновь пойманной любви. Опять же, сантименты родились из необходимости: пожилые американские женщины получили кольцо с миниатюрными бриллиантами из-за того, что южноафриканская корпорация нуждалась в приспособлении к Советскому Союзу.

Новая кампания имела значительный успех. Средний размер проданных алмазов упал с одного карата в 1939 году до 0,28 карата в 1976 году, что почти точно совпало со средним размером сибирских алмазов, которые распространяла De Beers.Однако по мере того, как американские потребители привыкли к идее покупать более мелкие бриллианты, они начали воспринимать более крупные бриллианты как показную демонстрацию. К середине 1970-х годов рекламная кампания для более мелких бриллиантов стала казаться слишком успешной. В своем отчете о стратегии 1978 года N. W. Ayer сказал, что «возникла проблема предложения … которая оказала значительное влияние на ценообразование алмазов» — проблема, вызванная долгосрочной кампанией по стимулированию продажи мелких алмазов. «Благодаря успешной политике ценообразования, распространения и рекламы за последние 16 лет спрос на мелкие бриллианты сейчас, похоже, значительно превышает предложение, хотя предложение в абсолютном выражении неуклонно растет.«Несмотря на то, что не было достаточного предложения мелких алмазов для удовлетворения потребностей потребителей, NW Ayer сообщил, что« крупные продажи камня (1 карат и выше) … сохранили низкие темпы последних трех лет ». в меморандуме говорилось, что «крупные камни … обесцениваются на целых 20%».

Нехватка мелких алмазов оказалась временной. Поскольку советские алмазы продолжали поступать в Лондон с постоянно увеличивающейся скоростью, пришли стратеги De Beers. пришел к выводу, что это производство не может быть полностью поглощено «кольцами вечности» или другими новыми концепциями в ювелирных украшениях, и начал искать рынки для миниатюрных бриллиантов за пределами Соединенных Штатов.Несмотря на то, что De Beers добилась огромного успеха в создании «традиции» мгновенных алмазов в Японии, она не смогла создать аналогичную традицию в Бразилии, Германии, Австрии или Италии. Ежегодно оплачивая высокие затраты, связанные с поглощением этого потока советских алмазов, De Beers предотвратила — по крайней мере временно — Советский Союз от каких-либо решительных действий, которые могли бы привести к тому, что алмазы начнут перенасыщать рынок. Н. В. Айер утверждал, что нельзя полностью отказаться от «рекламы небольших каменных украшений»: «Серьезные проблемы в торговых отношениях возникнут, если после пятнадцати лет подчеркивания« доступных »небольших каменных украшений мы откажемся от всех этих программ.»

Вместо этого агентство предложило изменить акцент в представлении бриллиантов американской публике. В рекламе, которая должна была появиться в 1978 году, оно планировало заменить фотографии более мелких бриллиантов фотографиями камней весом более одного карата и возобновить как «информационную рекламную кампанию», так и «эмоциональную программу», которая послужит «переориентации потребительских вкусов и ценовых перспектив в сторону признания украшений с солитерами [из одного камня], а не с украшениями из нескольких камней». Другие «стратегические усовершенствования» были рекомендованы были призваны восстановить статус крупного алмаза.«Фактически, эта [кампания] будет полной противоположностью небольшой информационной программы, которая проводилась с 1965 по 1970 год и популяризировала концепцию« красота в миниатюре »…» С рекламным бюджетом около 9,69 миллиона долларов, NW Ayer был уверен, что это может вызвать эту «переориентацию».

N. W. Ayer узнал из опроса общественного мнения, проведенного по заказу фирмы Daniel Yankelovich, Inc., что подарок бриллианта содержит важный элемент неожиданности. «Примерно половина всех бриллиантовых украшений, которые подарили мужчины и женщины получили, была подарена без участия или знания со стороны женщины-получателя», — указывается в исследовании.N. W Ayer проанализировала этот «фактор неожиданности»:

Женщины единодушны в том, что они хотят удивляться подаркам … Они, конечно, хотят быть удивлены острым ощущениям от этого. Однако за этим желанием скрывается более глубокая и важная причина… «свобода от вины». Некоторые женщины указали, что, если их мужья обратятся к ним за помощью в покупке подарка (например, ювелирных изделий с бриллиантами), их практический характер выйдет на первый план, и они будут вынуждены возразить против покупки.

Женщины не были полностью удивлены подарками с бриллиантами: около 84 процентов мужчин, участвовавших в исследовании, «каким-то образом знали», что женщинам нужны украшения с бриллиантами. Исследование предложило двухэтапный «континуум процесса дарения»: во-первых, «человек« узнает », что бриллианты в порядке». от женщины; затем, «позже он принимает решение о покупке бриллианта», чтобы удивить женщину.

Посредством серии «проективных» психологических вопросов, призванных «выявить самые сокровенные чувства респондента по поводу ювелирных изделий с бриллиантами», в исследовании была предпринята попытка дополнительно изучить полупассивную роль женщин в получении бриллиантов.Роли мужчины и женщины очень напоминали отношения полов в викторианском романе. «Мужчина играет доминирующую, активную роль в процессе дарения. Роль женщины более тонкая, более косвенная, более загадочная…» Женщина, казалось, считала, что получение подарка с бриллиантом было чем-то неприличным. В интервью женщины говорили о крупных бриллиантах как о «ярких, ярких, преувеличенных» и неуместных в других отношениях. Тем не менее, исследование показало, что «в отрицательном отношении скрывается то, что, вероятно, является основной движущей силой для его приобретения.Бриллианты являются традиционным и заметным сигналом достижений, статуса и успеха ». В нем, например, отмечалось:« Женщина может легко почувствовать, что бриллианты «вульгарны», и по-прежнему с большим энтузиазмом относиться к получению ювелирных изделий с бриллиантами ». Элемент неожиданности, даже даже. если оно притворно, играет ту же роль в улаживании диссонанса при принятии подарка с бриллиантом, что и при первом сексуальном соблазнении: он позволяет женщине притвориться, что она не принимала активного участия в принятии решения. Таким образом, она сохраняет как свою невиновность, так и свою невиновность. алмаз.

Для рекламы бриллиантов в конце 1970-х последствия этого исследования были очевидны. Чтобы побудить мужчин покупать бриллианты для женщин, реклама должна быть сосредоточена на эмоциональном воздействии «неожиданной» подарочной сделки. В конечном итоге мужчину побудили расстаться с заработками не из-за ценности, эстетики или традиций бриллиантов, а из-за ожидания, что «подарок любви» улучшит его положение в глазах женщины. С другой стороны, женщина восприняла подарок как осязаемый символ своего статуса и достижений.

К 1979 году NW Ayer помог De Beers увеличить объем продаж алмазов в США до более чем 2,1 миллиарда долларов на оптовом уровне по сравнению с всего лишь 23 миллионами долларов в 1939 году. увеличился почти в сто раз. Расходы на рекламу, которые начинались с уровня всего лишь 200 000 долларов в год и постепенно увеличивались до 10 миллионов долларов, казались блестящей инвестицией.

За исключением тех немногих камней, которые были уничтожены, каждый найденный и ограненный в драгоценный камень алмаз существует до сих пор и буквально находится в руках общественности.Около ста миллионов женщин носят бриллианты, а миллионы других хранят их в депозитных ячейках или сейфах как семейные реликвии. По консервативным оценкам, у населения имеется более 500 миллионов каратов драгоценных алмазов, что более чем в 50 раз превышает количество драгоценных алмазов, произведенных алмазным картелем в любой отдельно взятый год. Поскольку количество алмазов, необходимых для изготовления обручальных колец и других ювелирных изделий каждый год, удовлетворяется за счет добычи на мировых рудниках, этот запас алмазов в полмиллиарда карат должен быть исключен из обращения на рынок. В тот момент, когда значительная часть населения начинает продавать алмазы из этого инвентаря, цена на алмазы не может поддерживаться. Для того, чтобы алмазное изобретение выжило, необходимо запретить публике когда-либо расставаться с его бриллиантами.

Разрабатывая стратегию De Beers в 1953 году, Н. В. Эйер сказал: «По нашему мнению, старые алмазы находятся в« надежных руках »только тогда, когда они широко рассредоточены и удерживаются отдельными лицами как драгоценное имущество, стоимость которого намного выше их рыночной цены». Что касается De Beers и N.W. Ayer был обеспокоен тем, что «надежные руки» принадлежали тем женщинам, которые психологически приучены никогда не продавать свои бриллианты. Этого кондиционирования нельзя было достичь только размещением рекламы в журналах. Общественность, владеющая алмазами, включая людей, унаследовавших алмазы, должна была оставаться убежденной в том, что алмазы сохраняют свою денежную ценность. Если он увидит колебания цен на алмазном рынке и попытается избавиться от алмазов, чтобы воспользоваться изменением цен, розничный рынок станет хаотичным. Поэтому было важно, чтобы De Beers сохраняла хотя бы иллюзию стабильности цен.

В годовом отчете De Beers за 1971 год Гарри Оппенгеймер объяснил уникальную ситуацию с алмазами следующим образом: «Определенная степень контроля необходима для благополучия отрасли не потому, что производство чрезмерно или спрос падает, но просто потому, что большие колебания цен, которые справедливо или ошибочно считались нормой в отношении большинства видов сырья, подорвали бы доверие общества к чистой роскоши, такой как драгоценные алмазы, большие запасы которых находятся в руках в виде украшений широкой публикой.«В периоды, когда добыча на рудниках временно превышает потребление алмазов — баланс определяется, главным образом, количеством предстоящих браков в Соединенных Штатах и ​​Японии — картель может сохранить иллюзию стабильности цен, либо сокращая распределение алмазов. алмазы на своих лондонских «достопримечательностях», где десять раз в год он распределяет мировые поставки алмазов примерно 300 выбранным вручную дилерам, называемым «владельцами достопримечательностей», или самостоятельно выкупает алмазы на оптовом уровне.Основное предположение состоит в том, что до тех пор, пока широкая публика никогда не увидит падения цен на алмазы, она не станет нервничать и не начнет продавать свои алмазы. Если этот огромный запас когда-либо достигнет рынка, даже De Beers и все ресурсы Oppenheimer не смогут предотвратить резкое падение цен на алмазы.

Продажа отдельных алмазов с прибылью, даже если они хранятся в течение длительного периода времени, может быть на удивление сложной. Например, в 1970 году лондонский потребительский журнал Money Which? Компания решила проверить бриллианты как вложение на десятилетие.Она купила два бриллианта ювелирного качества весом примерно в полкарата каждый у одного из самых авторитетных алмазных дилеров Лондона за 400 фунтов стерлингов (тогда это стоило около тысячи долларов). В течение почти девяти лет он хранил эти два бриллианта запечатанными в конверте в своем хранилище. В тот же период в Великобритании наблюдалась инфляция, достигающая 25 процентов в год. Чтобы алмазы успели поспевать за инфляцией, им пришлось бы вырасти в цене как минимум на 300 процентов, в результате чего к 1978 году их стоимость составила около 400 фунтов стерлингов.Но когда редактор журнала Дэйв Уоттс попытался продать бриллианты в 1978 году, он обнаружил, что ни ювелирные магазины, ни оптовые торговцы в лондонском районе Хаттон-Гарден не будут платить за бриллианты хоть сколько-нибудь близкую цену. Большинство магазинов отказались платить за них наличными; самая высокая ставка, которую получил Уоттс, составила 500 фунтов стерлингов, что составило прибыль всего в 100 фунтов стерлингов за восемь лет, или менее 3 процентов по сложной процентной ставке. Если бы ставка была рассчитана в фунтах 1970 г., она составила бы всего 167 фунтов стерлингов.Дэйв Уоттс подвел итог эксперимента журнала, сказав: «В результате 8-летнего вложения алмазы, которые мы купили, оказались очень плохими». Проблема заключалась в том, что цену определял покупатель, а не продавец.

Журнал провел еще один эксперимент, чтобы определить степень повышения стоимости более крупных бриллиантов за год. В 1970 году он купил бриллиант 1,42 карата за 745 фунтов стерлингов. В 1971 году самая высокая цена, которую он получил за тот же драгоценный камень, составляла 568 фунтов стерлингов. Вместо того, чтобы продать его с такой огромной потерей, Уоттс решил продлить эксперимент до 1974 года, когда он снова обошел ювелиров в Хаттон-Гарден, чтобы оценить его.Во время этой экскурсии по алмазному району Уоттс обнаружил, что алмаз загадочным образом уменьшился в весе до 1,04 карата. По всей видимости, один из ювелиров поменял бриллианты во время оценки. В том же году Уоттс, неустрашимый, купил еще один алмаз, на этот раз 1,4 карата, у известного лондонского дилера. Он заплатил 2595 фунтов стерлингов. Через неделю решил продать. Максимальное предложение, которое он получил, составляло 1000 фунтов стерлингов.

В 1976 году Голландская ассоциация потребителей также попыталась проверить рост цен на бриллианты, купив идеальный алмаз весом более одного карата в Амстердаме, продержав его в течение восьми месяцев, а затем предложив его на продажу двадцати ведущим дилерам в Амстердаме.Девятнадцать отказались его покупать, а двадцатый дилер предложил лишь небольшую часть покупной цены.

Продажа бриллиантов также может быть чрезвычайно неприятным занятием для частных лиц. В 1978 году, например, богатая женщина из Нью-Йорка решила продать обратно кольцо с бриллиантом, которое она купила у Тиффани двумя годами ранее, за 100 000 долларов и потратить вырученные деньги на ожерелье из подобранных ей жемчужин, которое ей очень понравилось. Она читала о «алмазном буме» в новостных журналах и надеялась, что сможет получить прибыль от бриллианта.Вместо этого менеджер по продажам объяснила, с некоторой долей замешательства, что у Tiffany была «строгая политика против выкупа бриллиантов». Однако он заверил ее, что бриллиант чрезвычайно ценен, и предложил еще один ювелирный магазин на Пятой авеню. Женщина переходила от одного ведущего ювелира к другому, пытаясь продать свой бриллиант. Один магазин предложил обменять его на другой драгоценный камень, а два других ювелира предложили принять бриллиант «на консигнацию» и заплатить ей процент от того, за что они его продали, но ни один из полдюжины ювелиров, которые она посетила, не предложил ей наличные деньги за нее. Бриллиант на 100000 долларов.В конце концов она сдалась и оставила алмаз себе.

Розничные ювелиры, особенно престижные магазины на Пятой авеню, предпочитают не выкупать бриллианты у покупателей, потому что предложение, которое они сделают, скорее всего, будет сочтено смехотворно низким. «Краеугольный камень» или наценка на бриллианте и его настройке может составлять от 100 до 200 процентов, в зависимости от политики магазина; если бы он выкупил алмазы у покупателей, ему пришлось бы выкупать их по оптовым ценам. Большинство ювелиров предпочли бы не делать покупателю предложения, которое могло бы быть сочтено оскорбительным, а также могло бы подорвать широко распространенное представление о том, что бриллианты дорожают.Более того, поскольку розничные торговцы обычно получают свои алмазы от оптовых торговцев на условиях консигнации и не должны платить за них до тех пор, пока они не будут проданы, они не будут готовы рисковать своими собственными деньгами, чтобы покупать алмазы у покупателей. Вместо того, чтобы предлагать покупателям часть того, что они заплатили за бриллианты, розничные ювелиры почти всегда рекомендуют своим клиентам фирмы, специализирующиеся на покупке бриллиантов «в розницу».

Фирма, пожалуй, наиболее часто рекомендуемая ювелирными магазинами Нью-Йорка, — это Empire Diamonds Corporation, расположенная на шестьдесят шестом этаже Эмпайр-стейт-билдинг в центре Манхэттена.Приемная Империи, напоминающая кабинет врача, обычно заполнена пожилыми женщинами, которые нервно сидят на пластиковых стульях и ждут, пока их имена назовут. По одному их проводят в небольшую смотровую комнату, где оценщик тщательно исследует их бриллианты и делает им предложение наличными. «Обычно мы не можем заплатить более 90 процентов от текущей оптовой цены», — говорит Джек Брод, президент Empire Diamonds. «В большинстве случаев мы должны платить меньше, так как настройки должны быть отброшены, и мы должны оставить запас на ошибку в нашей оценке, особенно если алмаз установлен в оправе.«Empire удаляет бриллианты из своих оправ, которые продаются как металлолом, и перепродает их оптовикам. Из-за высокой наценки на бриллианты люди, которые покупают в розницу и фактически продают оптом, часто несут огромные убытки. Например, по оценке Брода, Кольцо с бриллиантом в пол карата, которое может стоить 2000 долларов в розничном ювелирном магазине, можно было продать всего за 600 долларов в Empire.

Оценщики Empire Diamonds изучают тысячи бриллиантов в месяц, но редко находят бриллиант исключительного качества.Почти все алмазы, которые они находят, имеют незначительные дефекты, не по цвету и являются коммерческими алмазами. Главный оценщик говорит: «Когда было куплено большинство этих бриллиантов, американских женщин беспокоил размер бриллианта, а не его внутреннее качество». Он отмечает, что оправа часто скрывает недостатки, и добавляет: «Безупречный бриллиант инвестиционного качества, о котором говорят, почти никогда не встречается в ювелирных изделиях».

Многие пожилые женщины, которые приносят свои драгоценности в Empire Diamonds и другие службы закупок, стали жертвами краж со взломом или грабежей и опасаются дальнейших попыток.Однако ворам труднее продавать алмазы, чем их жертвам. Когда подозрительные на вид персонажи появляются в Empire Diamonds, их просят подождать в приемной и вызывают полицию. Например, в январе 1980 года в «Империю» пришел растрепанный юноша с сумкой, полной драгоценностей, которые он называется «семейные реликвии». Когда Брод указал, что некоторые кусочки были имитацией, юноша небрежно бросил их в корзину для бумаг. Брод позвонил в полицию.

Когда воры приносят алмазы в «заборы» преступного мира, они обычно получают за это лишь гроши. Например, в 1979 году полиция Нью-Йорка возвращает украденные алмазы со страховой стоимостью 50 000 долларов, которые были проданы «забору» всего за 200 долларов. По словам помощника окружного прокурора, который вел дело, ограда не могла избавиться от алмазов на 47-й улице, и в конце концов он был выдан одним из алмазных дилеров, с которыми он связался.

В то время как те, кто пытается продать алмазы, часто испытывают разочарование из-за низкой цены, которую им предлагают, статьи в колонках сплетен предполагают, что перепродажа алмазов приносит огромную прибыль.Это связано с тем, что статьи в рубрике не о типичном бриллиантовом кольце, которое женщина отчаянно пытается продать в небольшие магазины и службы покупки бриллиантов, таких как Empire, а о поистине необычных бриллиантах, которые кинозвезды продают или заявляют о продаже в атмосфере рекламы. . Легенда, созданная вокруг так называемого алмаза «Элизабет Тейлор», является тому подтверждением. Этот бриллиант грушевидной огранки, который после огранки и полировки весил 69,42 карата, был пятьдесят шестым по величине бриллиантом в мире и одним из немногих бриллиантов большой огранки, находящихся в частных руках.За исключением того, что это был бриллиант, он имел мало общего с миллионами маленьких камней, которые ежегодно продаются на массовом рынке в виде обручальных колец и других украшений.

Серьезная угроза стабильности изобретения алмазов возникла в конце 1970-х годов из-за продажи «инвестиционных» алмазов спекулянтам в Соединенных Штатах. Большое количество мошеннических инвестиционных фирм, большинство из которых находится в Аризоне, начали звонить потенциальным клиентам из различных списков профессионалов и инвесторов, которые недавно продавали акции.«Операторы котельной», многие из которых в прошлом дикторы радио и телевидения, уговаривали незнакомцев покупать алмазы по почте в качестве инвестиций, которые предположительно были намного безопаснее, чем акции или облигации. Многие из недавно созданных фирм также проводили «семинары по инвестициям в бриллианты» в дорогих курортных отелях, где представляли впечатляющие графики и данные. Руководители семинаров, которым обычно помогали несколько хорошо отрепетированных зрителей, продавали аудитории запечатанные пакеты с бриллиантами. Руководители часто играли на страхе пожилых инвесторов, что их родственники могут попытаться захватить их денежные средства и отправить их в дома престарелых.Они предположили, что инвесторы могут пресечь такие попытки, вкладывая свои деньги в алмазы и скрывая их.

Запечатанные пакеты, распространяемые на этих семинарах и по почте, включали сертификаты, гарантирующие качество алмазов — до тех пор, пока пакеты оставались запечатанными. Клиенты, нарушившие печать, часто узнавали от независимых оценщиков, что их бриллианты хуже заявленного качества. Многие были бесполезны. Жалобы росли так быстро, что в 1978 году генеральный прокурор Нью-Йорка создал «алмазную рабочую группу» для расследования сотен заявлений о мошенничестве.

Некоторые предприниматели были относительными новичками в алмазном бизнесе. Рейберн Мартин, перешедший из De Beers Diamond Investments, Ltd. (не имеющий отношения к картелю De Beers) в Tel-Aviv Diamond Investments, Ltd. — оба в Скоттсдейле, штат Аризона, — имел записи о хищениях и нарушениях законодательства о ценных бумагах в Арканзасе, и большую часть своего пребывания в алмазной торговле скрывался от правосудия. Гарольд С. МакКлинток, также известный как Гарольд Сагер, был признан виновным в мошенничестве с акциями в Чикаго и участвовал в афере по продаже серебра в слитках в 1974 году, прежде чем он помог организовать DeBeers Diamond Investments, Ltd.Дон Джей Шур, который организовал создание еще одной DeBeers Diamond Investments, Ltd. в Ирвине, Калифорния, ранее также был признан виновным в мошенничестве. Бернхард Дорманн, «директор по маркетингу» Международной алмазной корпорации, отбывал срок в тюрьме за мошенничество с безопасностью в 1976 году. Дональд Никсон, племянник бывшего президента Ричарда М. Никсона, и беглый финансист Роберт Л. Веско, согласно данным Генеральный прокурор штата Нью-Йорк, участвовавший в конце 1970-х в телефонной кампании высокого давления по продаже «переоцененных или бесполезных алмазов», задействовав «группу дикторов радио и телевидения с шелковистыми голосами».«Среди продавцов алмазов было также множество бывших товарных и фондовых брокеров, которые специализировались на попытках продать запечатанные алмазы пенсионным фондам и пенсионным планам. name, решила изучить потенциальный рынок инвестиционных драгоценных камней. В марте 1978 года она объявила о весьма необычном виде «алмазного товарищества» для избранных розничных ювелиров. Каждый ювелир, участвовавший в программе, должен был платить стипендию в размере 2000 долларов.Взамен он получит набор сертификатов на бриллианты инвестиционного качества, договорные формы для гарантий «обратного выкупа», рекламные материалы и обучение тому, как продавать эти необмонтированные бриллианты совершенно новой категории клиентов. Затем выбранные розничные торговцы будут продавать отдельные камни, а не драгоценности, с сертификатами, гарантирующими их стоимость от 4000 до 6000 долларов.

Скромный переход De Beers в инвестиционно-алмазный бизнес вызвал волну беспокойства в этой торговле. De Beers всегда решительно выступала против розничных торговцев, продающих «инвестиционные» алмазы, на том основании, что, поскольку покупатели не испытывали сентиментальной привязанности к таким алмазам, они в конечном итоге попытались бы перепродать их и вызвать резкие колебания цен.

Если De Beers изменила свою политику в отношении инвестиционных алмазов, то не потому, что она хотела поощрить спекулятивную лихорадку, охватившую Америку и Европу. Как объяснил один из руководителей De Beers, «у De Beers не было другого выбора, кроме как принять участие». Многие известные алмазные дилеры ринулись в сферу инвестиций, чтобы продавать алмазы финансовым учреждениям, пенсионным планам и частным инвесторам. Вскоре на Алмазной бирже в Нью-Йорке стало очевидно, что продавать необмонтированные бриллианты инвесторам гораздо выгоднее, чем продавать их в ювелирных магазинах.К началу 1980 года Дэвид Бирнбаум, ведущий дилер в Нью-Йорке, подсчитал, что почти треть всех продаж алмазов в Соединенных Штатах в долларовом выражении приходилась на эти неучтенные инвестиционные бриллианты. «Всего пятью годами ранее инвестиционные бриллианты были лишь незначительной частью бизнеса», — сказал он. Даже если бы De Beers не одобряла этот новый рынок алмазов, она вряд ли могла игнорировать треть американской алмазной торговли.

Чтобы получить прибыль, инвесторы должны когда-нибудь найти покупателей, которые готовы платить за свои бриллианты больше, чем они заплатили.Однако здесь инвесторы сталкиваются с той же проблемой, что и те, кто пытается продать свои драгоценности: нет единого рынка для продажи бриллиантов. Хотя дилеры будут указывать цены, по которым они готовы продавать бриллианты инвестиционного качества, они редко назначают установленную цену, по которой они готовы покупать бриллианты того же качества. Например, в 1977 году компания Jewelers ‘Circular Keystone опросила большое количество розничных дилеров и обнаружила, что разница в предложениях бриллиантов инвестиционного качества более чем 100 процентов составляет более 100 процентов.Более того, даже несмотря на то, что большинство инвесторов покупают свои алмазы по розничной или близкой к ней цене, они вынуждены продавать алмазы по оптовым ценам. Как указывал журнал Forbes в 1977 году: «Обычные инвесторы, к сожалению, имеют ограниченный доступ к оптовому рынку. Попросите ювелира выкупить камень обратно, и он часто начинает с указания цены на 30% или более, ниже . оптом. » Поскольку в инвестиционных бриллиантах разница между оптовой и розничной продажей обычно составляет не менее 100 процентов, любая прибыль от повышения стоимости бриллиантов, вероятно, будет потеряна при их продаже.

«Наступит день, когда все те врачи, юристы и прочие дураки, которые покупали бриллианты по телефону, достанут их из своих сейфов или где-то еще и попытаются продать», — предсказал в прошлом году один дилер. Другой дал мрачную картину того, что произойдет, если это скопление алмазов внезапно будет продано спекулянтами. «Инвестиционные бриллианты покупаются по 30 000 долларов за карат не потому, что любая женщина хочет носить их на пальце, а потому, что инвестор считает, что они будут стоить 50 000 долларов за карат.Он может брать большие займы, чтобы использовать свои вложения. Когда цена начнет снижаться, все сразу попытаются продать свои бриллианты. В конце концов, конечно, не будет покупателей на бриллианты по 30 000 долларов за карат или даже 15 000 долларов. В этот момент начнется паника по продаже инвестиционных алмазов, и газеты начнут писать статьи о великом алмазном крахе. Инвестиционные бриллианты составляют, конечно, лишь небольшую часть алмазов, находящихся в собственности населения, но когда женщины начнут читать об алмазном крахе, они отнесут свои бриллианты в розничные ювелиры, чтобы они оценили их и узнают, что они стоят меньше, чем они. заплатил за них.В этот момент люди поймут, что бриллианты не вечны, и ювелиры будут наводнены покупателями, пытающимися продать, а не купить бриллианты. Это будет концом алмазного бизнеса ».

Но паника со стороны инвесторов — не единственное событие, которое может положить конец алмазному бизнесу. De Beers на момент написания этой статьи теряет контроль над несколькими источниками алмазов, которые могут наводнить

Зимой 1978 года алмазные дилеры в Нью-Йорке все больше беспокоились о возможности серьезного разрыва или даже краха «трубопровода», по которому De Алмазы пива текут из центров огранки в Европе на основные розничные рынки Америки и Японии.Этот трубопровод, важный компонент изобретения бриллианта, состоит из сети брокеров, огранщиков, банкиров, дистрибьюторов, производителей ювелирных изделий, оптовых торговцев и покупателей бриллиантов для предприятий розничной торговли. Большинство людей в этом трубопроводе — евреи, и практически все они тесно связаны между собой семейными узами или давними деловыми отношениями.

Важная часть трубопровода идет от Лондона до алмазообрабатывающих заводов в Тель-Авиве и до Нью-Йорка; но в Израиле алмазные дилеры накапливают запасы алмазов, а не перерабатывают и переправляют их по трубопроводу в Нью-Йорк.С начала 1970-х годов, когда цены на алмазы быстро росли, а израильская валюта обесценивалась более чем на 50 процентов в год, израильским дилерам было выгоднее хранить алмазы, полученные из Лондона, чем огранять и продавать их. По мере того как все больше и больше алмазов выводилось из обращения в Тель-Авиве, в Нью-Йорке началась острая нехватка алмазов, что привело к росту цен.

В начале 1977 года сэр Филип Оппенгеймер отправил своего сына Энтони в Тель-Авив в сопровождении других руководителей De Beers, чтобы объявить, что De Beers намерена сократить израильскую квоту на алмазы по крайней мере на 20 процентов в течение следующего года.Это предупреждение имело противоположный эффект от того, что он намеревался сделать. Вместо того, чтобы сокращать производство в соответствии с этой квотой, израильские производители и дилеры начали наращивать свои собственные запасы алмазов, выплачивая 100-процентную или более премию за неоткрытые коробки с бриллиантами, которые De Beers отправляла бельгийским и американским дилерам. (Продавая свои алмазы израильтянам, клиенты De Beers могли мгновенно удвоить свои деньги, не рискуя.) Израильские покупатели также перебрались в Африку и начали покупать напрямую у контрабандистов.Отель Intercontinental в Либерии, в то время центр продажи контрабандных товаров, стал своего рода продолжением израильской биржи. После того, как израильские дилеры приобрели алмазы либо у клиентов De Beers, либо у контрабандистов, они получили 80 процентов уплаченной суммы в виде ссуды в израильских банках. Из-за давления со стороны правительства, направленного на оказание помощи алмазной промышленности, банки взимали только 6 процентов по этим займам, что намного ниже уровня инфляции в Израиле. К 1978 году банки предоставили алмазным дилерам кредит в размере 850 миллионов долларов, что составляет около 5 процентов всего валового национального продукта Израиля.Единственным обеспечением этих кредитов у банков были неограненные алмазы.

По оценкам De Beers, израильские запасы в 1977 году составляли более 6 миллионов каратов, и их рост составлял почти полмиллиона каратов в месяц. При таких темпах только несколько месяцев, прежде чем израильские запасы превысят запасы картеля в Лондоне. Если бы Израиль контролировал такое огромное количество алмазов, картель больше не мог бы безнаказанно устанавливать цены на алмазы. В любой момент израильтяне могут быть вынуждены выливать эти алмазы на мировой рынок.Картель решил, что у него нет альтернативы, кроме как принудительно ликвидировать израильские запасы.

Если бы De Beers захотела взять под контроль спекуляции с алмазами, ей пришлось бы принять меры в отношении банков, финансирующих закупку алмазов по искусственно заниженным процентным ставкам. De Beers объявила, что принимает новую стратегию взимания «надбавок» с алмазов. Поскольку эти «надбавки», которые могут составлять до 40 процентов от стоимости алмазов, фактически были временным повышением цен, они могли представлять риск для банков, предоставляющих кредиты алмазным дилерам.Например, с 40-процентной надбавкой алмазный дилер должен был бы заплатить 1400 долларов, а не 1000 долларов за небольшую партию алмазов; однако, если надбавка будет снята, бриллианты будут стоить всего тысячу долларов. Израильские банки не могли позволить себе аванс в размере 80 процентов от покупной цены, включая так называемую надбавку; поэтому им требовалось дополнительное обеспечение от дилеров и спекулянтов. Кроме того, под давлением De Beers они начали повышать процентные ставки по непогашенным кредитам.

Летом 1978 года в течение нескольких недель процентные ставки по ссудам на покупку алмазов выросли на 50 процентов. Более того, вместо того, чтобы ссужать деньги на основе того, что израильские дилеры платили за алмазы, банки начали основывать свои ссуды на официальной цене De Beers на алмазы. Если дилер платил за алмазы больше, чем цена De Beers — а большинство израильских дилеров платили по крайней мере вдвое больше, — ему пришлось бы финансировать прирост за счет собственных средств.

Чтобы усилить давление на Израиль, De Beers резко прекратила поставки алмазов сорока своим клиентам, которые продавали большие партии своих партий израильским дилерам.Поскольку израильским дилерам становилось все труднее покупать или финансировать алмазы, они были вынуждены продавать алмазы из накопленных запасов. Израильские алмазы хлынули на рынок, и оптовые цены начали падать. Это снижение привело к тому, что израильские банки продолжили оказывать давление на дилеров, чтобы они ликвидировали свои акции для выплаты ссуд. Сотни израильских дилеров, неспособных выполнить свои обязательства, обанкротились, поскольку цены продолжали падать. Банки унаследовали алмазы.

Прошлой весной руководители Diamond Trading Company совершили экстренную поездку в Тель-Авив. Им сообщили, что три израильских банка хранят в своих хранилищах алмазов на сумму 1,5 миллиарда долларов — сумму, равную почти годовой добыче всех алмазных рудников в мире — и угрожают сбросить склады алмазов на и без того депрессивный рынок. . Когда банки исследовали возможности перепродажи алмазов в Европе или Соединенных Штатах, они не обнаружили особого интереса.Мировой алмазный рынок уже был забит неограненными и непроданными алмазами. Единственной альтернативой сбросу алмазов на рынок была перепродажа их самой De Beers.

De Beers, однако, не в состоянии поглотить такой огромный склад алмазов. Во время рецессии середины 70-х годов прошлого века ему пришлось использовать большую часть своего денежного резерва для покупки алмазов в России и в новых независимых странах Африки, чтобы сохранить картель. Добавляя алмазы в свои запасы, De Beers истощала свои денежные резервы.Кроме того, в 1980 году De Beers сочла необходимым выкупить алмазы на оптовых рынках Антверпена, чтобы предотвратить полный обвал цен на алмазы. Когда израильские банки обратились к De Beers с просьбой о выкупе алмазов, De Beers, возможно, впервые после депрессии 1930-х годов, столкнулась с серьезной нехваткой наличных средств. Конечно, он мог бы занять 1,5 миллиарда долларов, необходимых для выкупа израильских банков, но это перегрузит финансовую структуру всей империи Оппенгеймера.

Сэр Филип Оппенгеймер, Монти Чарльз, Майкл Грантам и другие руководители De Beers и ее дочерних компаний пытались помешать израильским банкам сбросить свои запасы алмазов. Однако, несмотря на все их усилия, ситуация ухудшилась. В сентябре прошлого года крупные банки Израиля незаметно проинформировали израильское правительство о том, что они несут катастрофические убытки из-за дефолтных счетов, почти полностью обеспеченных алмазами. Три крупнейших банка Израиля — Union Bank of Israel, Israel Discount Bank и Barclays Discount Bank — имели ссуды перед алмазными дилерами на сумму около 660 миллионов долларов, что составляло значительную часть банковского долга в Израиле.Безусловно, не все эти ссуды оказались под угрозой; но, по оценкам банков, дефолты по алмазным счетам выросли до 20 процентов их ссудного портфеля. Кризис должен был быть разрешен либо путем продажи алмазов, выставленных в качестве залога, что могло спровоцировать мировую панику продаж, либо посредством какой-то внешней помощи со стороны израильского правительства или De Beers, либо того и другого. Переговоры предоставили лишь временную помощь: De Beers выкупила небольшую часть алмазов, а израильское правительство не заставило бы банки соблюдать банковские правила, что привело бы к ликвидации запасов.

«Никто не принимал во внимание, что алмазы, как и любой другой товар, могут упасть в цене», — объяснил The New York Times Марк Мосевичс, председатель Первого международного банка Израиля. Согласно отраслевым оценкам, средний безупречный алмаз весом в один карат упал в цене на 50 процентов с января 1980 года. Например, в марте 1980 года контрольная стоимость такого алмаза составляла 63 000 долларов; в сентябре 1981 года это было всего 23000 долларов. Этот обвал цен вынудил израильские банки продавать алмазы со своих запасов с огромными скидками.Один израильский банк, по сообщениям, в конце 1981 года ликвидировал алмазы на сумму 6 миллионов долларов за 4 миллиона долларов наличными. Для алмазной торговли стало ясно, что крупные запасы крупных алмазов находятся вне контроля De Beers.

Самая серьезная угроза для De Beers — это еще один источник алмазов, который она не контролирует — источник, который пока не использовался. С тех пор, как Сесил Роудс и группа европейских банкиров собрали компоненты алмазного изобретения в конце девятнадцатого века, менеджеры алмазного картеля разделили общий кошмар — что новый гигантский источник алмазов будет обнаружен за пределами их компетенции.Сэр Эрнест Оппенгеймер, используя все колониальные связи Британской империи, преуспел в том, чтобы превратить более поздние открытия алмазов в Африке в ткань картеля; Гарри Оппенгеймеру удалось заключить секретное соглашение, которое фактически вовлекло Советский Союз в картель. Однако эти блестящие усилия не положили конец кошмару. В конце 1970-х годов огромные залежи алмазов были обнаружены в регионе Аргайл в Западной Австралии, недалеко от города Кимберли (по совпадению названного в честь Кимберли, Южная Африка).Пробное бурение в прошлом году показало, что на этих трубчатых рудниках можно добывать до 50 миллионов каратов алмазов в год — больше, чем вся добыча картеля Де Бирс в 1981 году. Хотя только небольшой процент этих алмазов имеет ювелирное качество, общее количество произведенных алмазов по-прежнему будет достаточно, чтобы изменить мировую географию алмазов. Либо эти 50 миллионов каратов будут взяты под контроль, либо алмазное изобретение будет уничтожено.

De Beers быстро перешла к захвату австралийских алмазов.Она началась с приобретения небольшой косвенной доли в Conzinc Riotinto of Australia, Ltd. (CRA), компании, которая контролировала большую часть прав на добычу полезных ископаемых. В 1980 году он предложил CRA секретную сделку, посредством которой он будет продавать весь объем австралийской продукции. Это соглашение могло бы положить конец австралийской угрозе, если бы Northern Mining Corporation, миноритарный партнер предприятия, приняла сделку. Вместо этого компания Northern Mining сообщила об условиях сделки ведущей австралийской газете, которая сообщила, что De Beers планировала заплатить австралийскому консорциуму на 80 процентов меньше существующей рыночной цены за алмазы.Это произвело фурор в Австралии. Оппозиционная Лейбористская партия обвинила не только в том, что De Beers пытается обмануть австралийцев относительно истинной стоимости алмазов, но и в том, что сделка с De Beers поддержит политику апартеида в Южной Африке. Он потребовал, чтобы правительство ввело экспортный контроль на алмазы, а не позволяло контролировать их деятельность южноафриканской корпорации. Премьер-министр Малькольм Фрейзер, столкнувшись со шквалом общественного протеста, заявил, что не видит преимуществ в «договоренностях, в которых открытие австралийских алмазов служит только укреплению монополии Южной Африки.Однако он оставил окончательное решение по маркетингу правительству штата Западная Австралия и горнодобывающим компаниям, которые могут или не могут решить заключить соглашение с De Beers.

De Beers также сталкивается с рушащейся империей в Заире. Сэр Эрнест Более пятидесяти лет назад Оппенгеймер пришел к выводу, что контроль над алмазными рудниками в Заире (тогда называвшемся Бельгийским Конго) был ключом к контролю картеля над мировым производством. De Beers вместе со своими бельгийскими партнерами учредила добычу и сортировку процедуры, которые позволили бы максимизировать производство промышленных (а не драгоценных) алмазов.Поскольку не было другого готового покупателя огромных объемов промышленных алмазов, добываемых на заирских рудниках, De Beers оставалась их единственным рынком сбыта. Однако в июне прошлого года президент Мобуто внезапно объявил, что эксклюзивный контракт его страны с дочерней компанией De Beers не будет продлен. Сообщается, что на Мобуто повлияли предложения по добыче алмазов в Заире как от индийских, так и от американских производителей. По словам одного из нью-йоркских торговцев алмазами, «Мобуто просто хочет более выгодной сделки.Какими бы ни были его мотивы, внезапный выход Заира из картеля еще больше подрывает стабильность алмазного рынка. В условиях усиливающегося давления в пользу независимости Намибии и менее дружелюбного правительства в соседней Ботсване дни контроля De Beers в черной Африке кажутся сочтенными.

Даже в разгар этого кризиса руководители De Beers в Лондоне пытались спасти алмазное изобретение, скупая незакрепленные алмазы. Запасы алмазов в хранилище De Beers увеличились до более чем миллиарда долларов — вдвое. стоимость инвентаря 1979 года.Чтобы возродить спрос на бриллианты, De Beers недавно запустила новую многомиллионную рекламную кампанию (включая 400 000 долларов на телевизионную рекламу во время британской королевской свадьбы в июле), однако можно ожидать, что она купит картелю лишь несколько лет времени. К середине 80-х годов на рынок хлынет лавина австралийских алмазов. Если находчивые менеджеры De Beers не найдут способ получить контроль над различными источниками алмазов, которые вскоре вытеснят рынок, эти источники могут привести к окончательному обвалу мировых цен на алмазы.Если они это сделают, изобретение алмаза распадется и останется в памяти только как историческое диковинное явление, столь же блестящее в своем роде, как и сверкающие маленькие камни, которые оно когда-то сделало столь ценными.

Четыре редких фантазийных красных бриллианта Изображение | Драгоценные камни по всему миру

изображений Diamond | HowStuffWorks

Бриллиант Надежды, один из самых известных драгоценных камней в мире, выставлен в Смитсоновском институте в Вашингтоне, округ Колумбия.C. Как образуются эти невероятные скалы?

Алмазы образуются на глубине около 100 миль (161 км) ниже поверхности Земли в расплавленной породе мантии Земли, которая обеспечивает необходимое давление и тепло для преобразования углерода в алмаз. Затем посмотрите, как собирают драгоценные камни.

Рабочие алмазных рудников, таких как рудник De Beers Wesselton в Кимберли, Южная Африка, имеют простой и регулярный доступ к неограненным алмазам.

Ищущие алмазы работают за пределами Фритауна, Сьерра-Леоне, в Африке.Торговля алмазами, как известно, финансировала гражданскую войну и терроризм, а драгоценные камни от таких сделок известны как «кровавые алмазы».

Они симпатично выглядят, не так ли? Оказывается, эти алмазы были добыты в Демократической Республике Конго в разгар восстания повстанцев. Затем посмотрите больше бриллиантов в их естественной форме.

Необработанные бриллианты — это бриллианты, которые еще не были огранены или отполированы до красивых драгоценных камней, используемых в готовых ювелирных изделиях. Затем выясните, почему именно такую ​​форму предпочитает большинство воров.

Ограбления алмазов на удивление распространены. Некоторые воры пытаются избежать наказания с помощью неограненных камней, потому что они менее узнаваемы. Узнайте стоимость неограненных алмазов, которые украл один вор.

Вор, известный как «Фломенбаум», похитил неограненные алмазы на сумму около 28 миллионов долларов. Далее мы рассмотрим процесс огранки и полировки камней.

Раскалывание — это процесс разбиения необработанного алмаза на более мелкие, более управляемые части. Это первый шаг в процессе резки алмаза.

Алмазная шлифовка выполняется вручную для создания граней на необработанных камнях.

Это одни из самых популярных форм огранки бриллиантов. Затем посмотрите, как огранка алмаза влияет на его характерный блеск.

Бриллианты имеют тщательно отмеренные грани, которые помогают им отражать свет определенным образом, придавая им свой фирменный блеск. Затем посмотрите на ограненный бриллиант в 72 карата.

Этот бриллиант грушевидной формы весит колоссальные 72 карата. Смотрите еще одно изображение этого фантастического алмаза на следующей странице.

Ориентировочная цена этого бриллианта весом 72 карата составляет от 10 до 13 миллионов долларов. См. Другие примеры огранки бриллиантов далее.

Еще один бриллиант грушевидной формы, гораздо более скромного размера. Затем посмотрите на один из более традиционных стилей.

Бриллиант круглой огранки в такой оправе как этот — один из самых неподвластных времени дизайнов обручальных колец. Затем посмотрите на более необычную форму ромба.

Бриллиант в форме маркизы в золотой оправе. Следующая форма подходит принцессе.

Популярный бриллиант огранки «принцесса» имеет квадратную форму. Затем посмотрите на популярный дизайн из трех камней.

Этот популярный дизайн обручального кольца украшен тремя отдельными бриллиантами круглой огранки. Затем посмотрите еще один дизайн помолвочного кольца с несколькими бриллиантами.

Этот уникальный дизайн украшен множеством более мелких бриллиантов, которые могут означать больше блеска за меньшие деньги. На следующих страницах вы увидите несколько примеров известных украшений.

Вы можете увидеть колье, серьги и кольцо Hooker Diamond на выставке в Национальном музее естественной истории.Затем узнайте об украденном известном алмазе.

ФБР обнаружило огромный алмаз Веры Крупп после того, как он был украден. В конечном итоге он оказался на руке актрисы Элизабет Тейлор.

Самым крупным из когда-либо обнаруженных алмазов был алмаз Куллинан, который был разрезан на несколько отдельных камней, многие из которых использовались в Драгоценностях короны Соединенного Королевства.

Колье «Ponahalo» весом 290 карат украшено изумрудом весом 102 карата и бриллиантом в 70 карат.

Бриллианты на выставке в торговом центре Century City в Лос-Анджелесе, Калифорния.Чтобы узнать больше о бриллиантах, ознакомьтесь с разделом «Как работают бриллианты» или попробуйте пройти нашу викторину с бриллиантами.

Алмазных форм — самые популярные алмазные огранки

Когда вы думаете об бриллиантах, вы можете представить себе классическую круглую форму бриллианта, которая на сегодняшний день является самой популярной. Но если вы ищете что-то особенное, есть множество других форм, соответствующих вашему индивидуальному стилю и вкусу. Поскольку каждая форма алмаза огранена по разным спецификациям, они по-разному отражают свет, придавая каждой форме свой огонь и блеск.

Популярные формы бриллиантов

Многим людям бывает сложно выбрать подходящий бриллиант. Мы надеемся, что эта информация даст вам базовое понимание, чтобы вы могли уверенно продвигаться вперед в процессе. В Wixon мы стремимся предлагать нашим клиентам бриллианты высочайшего качества и располагаем самым большим выбором незакрепленных бриллиантов в Миннесоте. В нашей коллекции украшений с бриллиантами есть множество вариантов форм, от традиционных до фантазийных. Ниже вы найдете полный список самых популярных форм бриллиантов и их характеристик.

Бриллианты круглой бриллиантовой огранки

Круглая бриллиантовая огранка — самая популярная форма алмаза. На протяжении сотен лет огранщики работали с этой огранкой, чтобы добиться максимального блеска и огня. Хотя эта огранка предлагает большую гибкость в пределах четырех Cs, вы захотите выбрать более качественные сорта, чтобы выявить наибольший блеск в круглом бриллианте.

Обзор ювелирных изделий с круглыми бриллиантами

Бриллианты огранки Princess

Бриллианты огранки «принцесса» доступны как в квадратной, так и в прямоугольной форме и обладают исключительной яркостью благодаря своей огранке.Цвет, излучаемый бриллиантами огранки «принцесса», очень уникален. В то время как цвет других бриллиантов отображается в основном в центре, бриллианты огранки «принцесса» также имеют отчетливый цвет в каждом из углов.

Просмотр украшений с бриллиантами огранки принцесса

Бриллианты огранки маркиз

Бриллианты огранки «маркиз» идеально подходят для увеличения веса в каратах за счет подчеркивания размера алмаза. Его уникальная форма делает руки и пальцы более длинными и тонкими.Контур алмаза определяется соотношением его длины к ширине, которое также дает представление о форме и внешнем виде алмаза.

Просмотр украшений с бриллиантами огранки маркиз

Бриллианты огранки « кушон »

Иногда называют бриллиантом огранки «подушечка», огранка «кушон» — это вневременная огранка, получившая свое название за форму, напоминающую подушку. Бриллианты огранки «кушон», как правило, имеют безупречный блеск и чистоту благодаря своим закругленным углам и большим граням.Эти бриллианты доступны в квадратных и прямоугольных формах.

Просмотр ювелирных изделий с бриллиантами огранки кушон

Бриллианты изумрудной огранки

Бриллианты изумрудной огранки имеют уникальный оптический вид благодаря прямоугольным граням, ступенчато вырезанным в павильоне алмаза. Эта огранка прекрасно демонстрирует оригинальную чистоту алмаза благодаря его большому прямоугольному столу, который также делает включения и цвет более очевидными.

Просмотр ювелирных изделий с бриллиантами изумрудной огранки

Бриллианты огранки Radiant

Бриллианты огранки «лучистый» имеют углы уникальной огранки, в которых линии изумрудной огранки сочетаются с сиянием бриллианта круглой огранки.Блеск этой огранки бриллианта выглядит красиво в сочетании с множеством других огранок.

Обзор ювелирных изделий с бриллиантами огранки сияющий

Бриллианты грушевидной огранки

Сочетание круглой огранки и огранки «маркиз» делает бриллианты грушевидной огранки в форме капли исключительной. Тонкая форма груши придает пальцам и рукам более тонкий вид, создавая при этом мягкий и нежный вид. Бриллианты грушевидной формы огранены таким образом, чтобы добиться максимального блеска, поэтому очень важно добиться идеальной симметрии.

Просмотр украшений с бриллиантами в форме груши

Овальные бриллианты

Бриллианты овальной формы имеют классический вид в современной интерпретации. Это популярная огранка во всех типах украшений, особенно в обручальных кольцах, поэтому ее легко сочетать с другими украшениями. Он обладает невероятным блеском, как у круглой бриллиантовой огранки, но также имеет то преимущество, что подчеркивает длинные и тонкие искатели.

Обзор овальных украшений с бриллиантами

Бриллианты огранки Ашер

Бриллианты огранки Ашер часто принимают за изумрудную огранку из-за схожего стиля огранки.Однако ашер квадратный, а не прямоугольный. Огранка Ашера, созданная в начале 1920-х годов, недавно вновь стала популярной, особенно среди знаменитостей.

Просмотр ювелирных изделий с бриллиантами огранки Ашер

изображений бриллиантов Вик Муниса — Гай Хепнер | Художественная галерея | Принты для продажи

«Картины бриллиантов» — это серия, в которой художник изображает портреты культовых звезд Голливуда, таких как Мэрилин Монро и Элизабет Тейлор, полностью выполненные из бриллиантов — материала, который идеально подходит для данной тематики.Мунис играет на тесных ассоциациях, которые зрители с готовностью создают между этими гламурными дивами и роскошными бриллиантами. Мунис прокомментировал свое восхищение камнями и тем, как на них играет свет, что усилило эффект на готовой фотографии. Мунис играет с масштабом, увеличивая бриллианты до ослепительных размеров. И все же портрет эфемерен; После съемки камерой композиция быстро переворачивается, чтобы создать следующую аранжировку. Мимолетная красота «алмазной дивы» увековечена неизменностью фотографии, и в том же духе, что и Энди Уорхол, этот портрет, возможно, служит истинным свидетельством их легенды.

Некоторые предметы действительно резонируют визуально — Ручная работа: первичные формы (зеленые) 2 , имеют похожие на резинки капли цветной глины (оттенки Ханны Уилке?), Прикрепленные к фотографии того же самого, и монохромный ручной работы : Переплет (3) , белая хлопковая веревка, обернутая вокруг струйной печати (ранние упаковки Христо?). В конечном счете, эти упражнения напоминают упражнения по воде, которые, надеюсь, приведут к более удовлетворительному сочетанию ингредиентов.

палочки, крошка и следы пастели.В них он воссоздает шедевры, начиная с произведений Тернера и импрессионистов, которые раздвигали границы новых ярких оттенков, доступных им ( A Disaster at Sea aka The Amphitrite, по Уильяму Тернеру, , Flowers, по Винсенту Вану Gogh , Натюрморт с бегониями, по мотивам Поля Сезанна и цветов, по Одилону Редону II, весь 2016 год) до необъятных масляных и акриловых просторов художников-абстрактных экспрессионистов ( Double Scramble, после Фрэнка Стеллы и No.3 / Нет. 13, после Марка Ротко , оба 2016 г.), где использование и выбор цвета краски имели первостепенное значение. В то время как цвет был ключевой заботой этих художников, Мунис перефокусирует внимание на материалах картины, заставляя зрителя задуматься об основе ее создания и окраски.

Фотограф и художник смешанной техники Вик Мунис известен прежде всего тем, что использует повседневные материалы для сложных и многослойных воссозданий канонических произведений искусства. Мунис работает в различных средствах массовой информации, от мусора до арахисового масла и желе, последнее использовалось для воссоздания знаменитой «Двойной Моны Лизы » Энди Уорхола «» (1963), которая, в свою очередь, была заимствована из оригинала Да Винчи.Многослойное присвоение — постоянная тема в работах Муниса: в 2008 году он предпринял крупномасштабный проект в Бразилии, фотографируя сборщиков мусора в виде фигур с символических картин, таких как Неоклассическая Смерть Марата Жака-Луи Давида, а затем воссоздавая картину.